Domingo, 01 Marzo 2020 11:38

COMUNICAR DESDE OTRO LADO

Joven, pero con larga trayectoria en la industria del transporte pesado, y entre otras tantas y múltiples tareas, Ana Laura Zotti Responsable de Marketing Comunicación y Prensa Volkswagen Camiones & Ómnibus. Una gestión nada sencilla cuando se tiene mucho para comunicar y sobretodo en tiempos difíciles. Aún así, la tarea fue multipremiada en Europa y en Iberoamérica.

Aunque este año fue difícil a nivel mercado, nosotros estamos muy orgullosos porque fuimos premiados en varias categorías.

Con la campaña ‘Vaivenes’, que fue realizada por los 20 años de Volkswagen Camiones & Ómnibus que cumplimos en 2018, fuimos premiados con el ‘León de Oro’ en el festival de Cannes, que es el premio más importante a nivel publicitario y mundial. Luego de eso tuvimos cuatro premios por ‘El Ojo de Iberoamerica’, nos premiaron nuevamente por la campaña ‘Vaivenes’ y por la campaña ‘Tejidos’. La campaña ‘Tejidos’ muestra como nuestro camión 19.330 llevar todo ‘de un tirón’ y eso es lo que hizo que sea tan importante y tan maravilloso ya realizamos toda la campaña con maquetas y con productos reales. Por último, hace 20 días atrás, recibimos 12 premios en ‘El Diente’, del Círculo Publicitario Argentino, por ‘Vaivenes’, ‘Tejidos’ y por la campaña ‘Ecosistemas’ que habla de la importancia del servicio oficial”, nos detalla con precisión Analaura.

R.A.: Una tarea nada fácil cuando se tiene tanto que comunicar, productos, servicios, tecnología…
“Como decía, ‘Vaivenes’ fue algo bien institucional, la cual marca los 20 años que transita un camionero por las rutas argentinas y en la cual se habló de diferentes segmentos; la campaña ‘Tejidos’ habla de nuestro producto específicamente y la campaña ‘Ecosistemas’ habla de la importancia de los servicios oficiales.

Nosotros trabajamos todo con una agencia publicitaria que nos permitió desarrollar todas estas ideas creativas y posicionarnos con el consumidor desde otro lado y no tanto con el producto, porque sabemos que el producto y los valores que tiene Volkswagen, innovación, tecnología, robustez, son los que hacen, a la hora de la elección, pero a veces en un mercado tan competitivo es importante llamar la atención desde otro lado”.  

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